O Poder do Varejo de Moda nos Shoppings: Tendências e Oportunidades em 2025
O varejo de moda nos shoppings centers brasileiros se consolidou como um dos principais motores do comércio, atraindo consumidores em busca de conveniência, tendências e uma experiência de compra diferenciada. O setor de moda movimentou R$ 249 bilhões em 2021, colocando o Brasil entre os 10 maiores mercados globais de moda. Embora o comércio eletrônico tenha se expandido, as lojas físicas continuam dominando, oferecendo uma experiência sensorial e imediata que o online não pode igualar.
Nos shoppings, 46% das lojas de moda estão concentradas na região Sudeste, que também responde por quase metade da população do país. O consumo de moda feminina lidera, seguido por calçados e moda masculina. As lojas físicas nos shoppings são não apenas pontos de venda, mas centros de experiência, onde os consumidores podem explorar tendências, experimentar produtos e se conectar com as marcas de maneira mais imersiva.
Transformações no Varejo Pós-Pandemia
Com a pandemia, o varejo de moda nos shoppings se viu forçado a acelerar a digitalização. A adoção do omnichannel — com a integração de estratégias como “click & collect” — permitiu que muitas lojas combinassem o melhor dos mundos físico e digital. O consumidor moderno quer flexibilidade e agilidade, mas também valoriza a experiência sensorial de visitar uma loja. Assim, os shoppings se tornaram essenciais na oferta de uma experiência de compra fluida e integrada.
Mesmo em meio às dificuldades, o número de lojas de moda cresceu 6,8% entre 2019 e 2022, mostrando a resiliência do setor. Isso reflete a confiança dos lojistas no poder de atração dos shoppings, que continuam sendo os principais destinos de compras para vestuário e acessórios. A experiência de compra presencial é enriquecida com serviços como personalização, consultoria de moda e eventos exclusivos, algo que o digital ainda não substituiu completamente.
Oportunidades para 2025
Em 2025, o varejo de moda nos shoppings continuará a se transformar, com mais investimentos em tecnologia e em experiências de consumo personalizadas. As marcas que conseguirem combinar conveniência digital com a experiência física terão vantagem competitiva. O setor de moda nos shoppings também verá mais espaços dedicados à moda circular e sustentável, refletindo as demandas de um consumidor cada vez mais consciente.
A oportunidade de crescimento está na fidelização dos consumidores, oferecendo não apenas produtos, mas uma experiência completa, conectando o online com o offline e adaptando-se às novas expectativas. O futuro do varejo de moda nos shoppings é promissor e cheio de possibilidades.
CLAUDIA LOLITA
Profissional contábil, advogada e especialista em
Direito Tributário, palestrante e destacada
especialista em contabilidade no setor da moda
